网络视听用户超9亿,人均每天刷短视频110分钟

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受疫情影响,网络视频使用呈现爆发增长,其中短视频增速最快达到178.8%,人均单人使用时长为110分钟即时通讯。

10月12日,中国网络视听节目服务协会在成都发布《2020中国网络视听发展研究报告》(以下简称《报告》)。报告显示,截至2020年6月,我国网络视听用户规模达9.01亿,2019年网络视听产业规模达4541.3亿。

分类型来看,截至二季度,短视频、综合视频、网络直播等领域保持增长。短视频市场规模达到1302.4亿元,占总体份额的29%;综合视频市场规模1023.4亿元,占总体份额的22%;网络直播市场规模843.4亿元,占总体份额的19%。

此前一季度,受疫情影响,网络视频使用呈现爆发增长,其中短视频增速最快达到178.8%,网络直播增幅达到63.4%,综合视频增长幅度为15.2%。

短视频也是用户使用率最高的细分视频领域,达87.0%,用户规模8.18亿,覆盖近9成互联网用户,成为互联网底层应用;综合视频的用户使用率为77.1%,用户规模7.24亿;网络直播的使用率为59.8%,用户规模为5.62亿;网络音频的用户使用率略低,为29.3%,用户规模为2.75亿。

使用时长方面,短视频人均单人使用时长为110分钟,超过第二名即时通讯的101分钟。报告显示,超六成网络用户会每天观看短视频。报告认为,低线城市的消费能力还有较大发掘空间。

报告显示,2020年3月-6月,在新增的3625万网民中,有23.9%是为了使用网络视听应用而接触互联网。新增网络视听用户主要来自低线城市,其中,五线城市占33.6%,三线城市占19.5%,四线城市占19.1%。

对于短视频在视频领域的绝对增长,报告认为短视频呈现4大特点:用户粘性高;日均使用时长最高;向电商、教育、直播等领域渗透;推动时长格局变化。但同时,短视频也存在快餐化、奇观化、情绪化以及版权问题等负面因素。

   
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